消息推送（Push notification）指产品运营人员通过自身或三方的“推送服务”向用户主动地推送消息。简单来说，我们在移动设备（例如：手机）的通知中心或锁屏界面看到的消息都属于消息推送。作为移动端APP产品运营最重要的运营手段，消息推送（push）被越来越多的APP厂商所重视，在信息泛滥的移动互联网时代，手机APP应用安装得越来越多，小小的手机屏幕每天收到的消息推送也越来越多，站在用户的角度去想，你会看每一条推送的内容吗？

Push消息能做什么？
push推送主要是用于激活用户，提高用户活跃率，甚至有时候能起到召回用户的作用。可以说，push推送是作为众多运营手段中，最常用，最便宜而又最有效的一种促活用户的手段。当然，我说的是运用得当的情况下。如果运用不得到，甚至会起到反作用，促使用户更快速卸载软件，离之而去。一般我们认为Push消息能做以下的事情。

唤醒用户，提高用户的留存率，提高产品活跃度
我手机下载了蘑菇街，但我似乎把它已经忘记了(好久没用了)，如果此时这个APP给我推送一条我有兴趣的内容。我可能会继续用蘑菇街这个APP，甚至从此活跃起来（购买消费)告诉用户我有新的产品上线了(带动功能模块使用率)。本来蘑菇街是做商城的，现在做起直播来了。但好多用户好像都不咋留意到，此时我推送一条直播的消息给用户，可能用户就爱起直播了。Push消息能够在你手机闭屏时(即便你没有打开APP)，通过通知来给你推送信息，是一种能够直接触达用户的消息推送。

相对短信而言：成本低、样式多样(支持标题/简介/图片)、链接跳转直接到APP。